Jau 70 metų IKEA katalogas buvo įkvėpimo šaltinis vartotojams visame pasaulyje. Milijonai žmonių mėgo gauti metinį leidinį, stebėdamiesi gerai suprojektuotų ir paruoštų surinkti baldų, dekoro ir dar daugiau grožiu bei mėgaudamiesi lingvistiniu iššūkiu bandyti ištarti švediškus gaminių pavadinimus.
Katalogas buvo supakuotas tiek produktų, kad vartotojams niekada netrūko pamatyti. Bene geriausia, kadangi prekės taip pat buvo prieinamos, katalogas nebuvo „norų“ knyga - tai buvo įvairių rūšių projektas, kuriame gausu naudingų idėjų, kaip sujungti išvaizdą. Nuo miegamojo ir vonios kambario, iki virtuvės ir svetainės, netgi spintelių, garažų ir purvų - IKEA kataloge buvo produktų kiekvienai namų erdvei.
Kodėl reikia baigti katalogo erą?
Tiesa, 2022-2023 m. Katalogas bus paskutinis „IKEA“ spausdintas ir skaitmeninis kūrinys, tačiau tai neatima iš įspūdingo leidimo. 2016-aisiais, IKEA katalogo piko metais, buvo išplatinta 200 milijonų spausdintų egzempliorių. Kadangi įmonė turi tokį platų patrauklumą, buvo 69 skirtingos versijos ir ji buvo išplatinta 32 kalbomis. Tai didžiulis užsiėmimas ir ryškus kontrastas 1951 m., Kai Švedijoje buvo atspausdinti ir išplatinti „tik“ 285 000 paties pirmo katalogo egzempliorių.
200 milijonų egzempliorių atspausdinti reikia daug popieriaus, jau nekalbant apie rašalą, kurio reikia tokioms gražioms nuotraukoms pridėti. IKEA taip pat žino, kad žiniasklaidos vartojimo modeliai pastaraisiais metais pasikeitė, todėl mažiau žmonių skaito katalogus. Pastaruosius kelerius metus bendrovė praleido bandydama naujus formatus, kad geriausiai atitiktų klientų poreikius.
2022-2023 m. Mažmenininko pardavimai internete padidėjo 45 proc., O „ikea.com“ apsilankyta daugiau nei 4 mlrd., Todėl tai buvo tinkamas laikas įmonei ieškoti būdų, kaip pasiekti vartotojus naujais kanalais.
Ką dabar darys namų gerintojai?
Geros naujienos yra tai, kad vis dar yra daugybė būdų, kaip rasti įkvėpimo namų dekoravimui, net be žymiojo katalogo. Pavyzdžiui, jų svetainėje yra visa skiltis „IKEA idėjos“, kurioje pateikiamos įvairios temos, įskaitant lauko baldų priežiūrą, greitai keičiamų užuolaidų idėjas, stalo dekoracijas vakarėliams ir instrukcijas, kaip sukurti pomėgių centrą jūsų namuose.
IKEA taip pat turi švedų idėjų svetainę „Livet Hemma“, kuri iš esmės yra „pasidaryk pats“ tinklaraštis, užpildytas inspo, įskaitant įsilaužimus. (Galite pakeisti kalbą į anglų kalbą, kai atidarote svetainę savo naršyklėje.)
Savarankiškai dirbantys asmenys taip pat turėtų peržiūrėti skyrių „Naujas IKEA“, kuriame pristatomi nauji produktai, ir skyrių „Būtina pamatyti“, kuriame sandoriai suskirstyti pagal „Naują mažesnę kainą“, „Paskutinė galimybė“ ir „Mažiau nei 10 USD“.
Be to, tapę „IKEA“ šeimos nariu, jums bus suteiktos specialios nuolaidos ir net nemokama kava ar arbata, kurią galėsite atsigerti kiekvieno apsilankymo parduotuvėje metu. Narystė (kuri yra nemokama) taip pat leidžia vartotojams gauti staigmeną su gimtadieniu ir praktiškai dalyvauti nemokamose dirbtuvėse ir renginiuose.
Galiausiai, IKEA taip pat pristato dvi naujas programas savo klientams. „IKEA Store“ programoje pateikiama informacija apie renginius ir specialius pasiūlymus. Tai taip pat leidžia jums ieškoti daiktų ir patikrinti atsargų kiekį savo vietinėje parduotuvėje. „IKEA Place“ programoje naudojama išplėstinė realybė, padedanti vartotojams nuspręsti, kaip produktai atrodys jų namuose!